演出“热”带火周边文创衍生品

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  随着不多的观众走进剧场,演出市场都可以都可以 繁荣,文化消费何如让成为或多或少人生活的一每段。热门演出多了,也带火了演出的附过文创衍生品。或多或少演无缘无故总出 场,一定会在大厅摆上销售附过文创产品的柜台,甚至一定会排起长长的队伍。富有多彩、独具匠心的附过文创衍生品,何如让成为演出行业和文化市场的新亮点。

  ■观众 文创衍生品延续美好记忆

  从事测量测绘职业的观众“黑胡子蒂奇”是个狂热的演出爱好者,几乎每个月也有看一二十场演出,何如让每场演出后一定会在微信朋友圈写写观后感,配图老何如让“晒演出票”同去配上精美的文创艺术品,让每一次的观剧经历都变得更有仪式感,更值得回味。

  观众雪岚也是一名文创爱好者,原先最喜欢买各大博物馆和展览的衍生品,如今演出的文创产品多了,每次看演出一定会带回几样喜欢的东西。她说:“后后演出很少有附过产品,有的演出连节目册都都可以都可以 ,但现在大多热门演出一定会推出相关文创产品,布包、笔记本、冰箱贴、徽章胸针、贴纸、杯子、文件夹、明信片……各种各样,各具特色,给你爱不释手,我何如让攒了好多了,看着它们,就能回想起当天看演出时的感受和心情。”

  妮子是个音乐剧发烧友,这两年尤其迷上了法语音乐剧,何如让连看完好多场《摇滚莫扎特》和《巴黎圣母院》,也买了不少有有哪些音乐剧的文创产品。她说:“特别喜欢《摇滚莫扎特》的纸雕灯,还有《巴黎圣母院》的玫瑰窗花拼图。或多或少附过都也有一次就能买到的,何如让特别火的东西会断货,要去好有几个何如让托人都可以买到。”在妮子印象中,最难买的当属《德龄与慈禧》的附过文创。妮子说:“何如让喜欢郑云龙,或多或少去看完他主演搞笑的话剧《德龄与慈禧》。这个戏的演出票就够难买了,没想到连附过都都可以都可以 火!何如让还限购!或多或少东西都规定每人都可以都可以 买原先,或多或少都可以都可以 当事人去排长队。幸好买到了帆布包和冰箱贴,可惜手账本都可以都可以 买到。”妮子说,演出我随便说说何如让过去了有几个月,但她现在还无缘无故背着印有台词的帆布包,回头率非常高。

  常去外国演出的戏剧导演赵淼特别喜欢爱丁堡艺术节的文创设计:“爱丁堡艺术节有专门的亲子系列文创衍生品,包括围嘴、衣服、鞋、小书包等等,非常全。爱丁堡艺术节还有历史系列文创,比如扑克牌上有它历年的海报。它一定会找非常特别的人来设计,比如有一年就请小朋友来设计的海报和艺术手册。或多或少,朋友每年的文创衍生品质感都很不一样,非常有意思。”

  ■演出方 研发文创一样用心投入

  说起开发演出文创附过,九维文化公司副总经理张玉滋特别有心得,有有哪些年公司不仅引进了《大河之舞》《巴黎圣母院》《摇滚莫扎特》等多部精品剧目,何如让在推广营销方面也花了特别多心思,“去年6月,公司确定 年末引进法语音乐剧《摇滚莫扎特》项目,在对项目挖掘的过程中,朋友面临着原先间题:一是对于原先拥有几瓶粉丝的剧目,何如让观众把这份记忆带回家,让观众有更好的体验感,让剧场演出的火热继续蔓延?二是作为演出商,何如拓展更大市场?在这原先间题的驱动下,朋友决定在推广《摇滚莫扎特》项目过程中,研发附过产品。”

  九维文化根据演出常规经验,设计了精美的场刊、明信片、演员CD等,同去考虑到观众的年龄、性格特点,以及满足观众“将记忆带回家”的需求,创新设计了八音盒、口红、纸雕灯、日历、T恤、冰箱贴等符合剧目气质价值形式的文创产品,一经推出便大受欢迎。张玉滋非常自豪地说:“《摇滚莫扎特》的演出特别火,朋友的衍生品也制造了更多话题。”

  张玉滋特别提到,“朋友在研发文创衍生品的过程中,肯定要面对版权间题。外国演出方的版权意识是非常强的,比如朋友都可以都可以 在剧目演出时,都可以在剧场里销售衍生品,何如让在或多或少时间和场合售卖,也有侵权的。何如让何如让朋友特别欣赏和满意朋友为《摇滚莫扎特》开发的这款口红套装,我随便说说将剧目进行了更好的延伸和扩展,或多或少给朋友做了特别授权,允许朋友都可以都可以 在线上销售。这也是对朋友非常大的支持肯定。”

  为演出附过文创衍生品的开发花了都可以都可以 多的心思,张玉滋表示,投入或多或少,成本也很高,除了设计制作、生产成本,演出版权方都要收取10%至20%的费用,剧场也要收取一定的摊位租金何如让销售分成,何如让演出有周期,产品何如让能生产不多,有有哪些一定会因为成本不菲。何如让,朋友都可以 把价格定得太高,质量何如让能下降,或多或少对朋友也是很大的挑战。

  林兆华戏剧工作室的制作人王楠也是一位成功的文创衍生品开发者,她说:“话剧《三姐妹·等待戈多》的笔记本和配套胶带,笔记本里有林兆华、林熙越、崔永平导演带领张若昀等演员们同去排练的日志,胶带则包括陈燃设计制作的‘中国戏剧要完’‘中国戏剧要玩’‘中国戏剧药丸’系列内容,二者打包卖出,卖了60 0册,特别火!”

  今年在京沪粤多地热演搞笑的话剧《叶普盖尼·奥涅金》中国演出方,也根据剧情将女主角塔季扬娜写给奥涅金的情书开发成了文创产品,现场没人快卖爆。上海的王珮瑜、史依弘等深受年轻观众喜爱的京剧名角,也都特别重视品牌文创产品的开发,王珮瑜推出的“瑜茶”包括时尚日历和她当事人新书《台上见》的“观戏”套装,史依弘则打造了围巾、首饰、环保塑料袋、新年台历等各种和戏曲元素有关的文创衍生品,都大受欢迎。

  无缘无故上演各种热门剧目的天桥艺术中心也专门开创了文创业务,不仅在剧场里设置销售各种演出衍生品的“剧闪店”,还在或多或少热门剧目上演时,销售剧团授权的衍生品和得到剧团认可的附过产品。天桥艺术中心副总经理杨树聪告诉记者:“何如让朋友都可以都可以 自制剧目,或多或少开发文创衍生品还是压力挺大的。朋友现在的措施何如让从剧目中提取或多或少元素,在得到团方允许、不让造成侵权的基础上来做衍生品,这也成了朋友的原先亮点。像马修·伯恩的《天鹅湖》演出时,推出的一款天鹅香熏蜡烛就特别受欢迎,都卖脱销了。”从四年前在剧场里摆个桌子卖第一款“剧院魅影”系列衍生品,到今年天桥艺术中心迎来四周年之际,四年来,天桥艺术中心文创销售年增长下行速度 60 %,也何如让每年销售额一定会翻番,11月20日天桥艺术文创商店也正式营业,秉承“艺术融入生活”的理念,开启线上线下体验新纪元,让朋友都可以都可以 把更多的艺术带回家。

  ■设计方 往年电影衍生品多 今年演出行业成热门

  今年,由卢燕、濮存昕、江珊、郑云龙、黄慧慈等主演搞笑的话剧《德龄与慈禧》热演期间,相关文创衍生产品也无缘无故总出 了热销的火爆间题。每场开演前,保利剧院前厅一定会排起长队,精美有趣的各种衍生品即便规定“限购”依然供不应求。该剧制作人李丹表示:“演出文创衍生品在国外我我随便说说何如让非常心智性性性心智心智成熟期了,观众都非常喜欢,朋友现在也后后后后后后刚开始重视了,何如让现在的年轻观众有需求,有需求也有市场。”

  记者通过李丹联系到了给《德龄与慈禧》《摇滚莫扎特》《大力水手》以及即将上演搞笑的话剧《牛天赐》等多个演出研发设计文创衍生品的玩闹智造公司商务经理罗卜,她表示,后后电影项目找朋友设计生产附过产品的比较多,衍生品何如让成为电影IP的重要收入来源,何如让今年演出业明显多了,“为了设计好有有哪些衍生品,朋友得先对演出有一定了解和思考,到网上去搜集观看影像资料,何如让仔细研读剧本,再跟演出方不断沟通和确定 设计方案,明确消费群体的年龄段、性别,原先产品开发的方向性更明确。”

  罗卜说:“《摇滚莫扎特》的现场是我第一次见到音乐剧粉丝像演唱会的粉丝一样疯狂。剧目的成功,主办方对于产品宣传上的配合,给你 感觉演出文创我随便说说是个衍生行业,但演出市场的繁荣一定会把附过产业也带动起来。现在不多的年轻人后后后后后后刚开始走入剧场,朋友具有文化消费力,你要为当事人喜欢的剧目和演员去消费,这是整个市场的转变,也给朋友提供了更多创意、设计和发展的空间。”

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